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发布日期:2021-09-24 00:45   来源:未知   阅读:

  企业做品牌必须有以下三点认知:品牌最某一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是中间的那根轴心,不管地球仪如何旋转,轴心是始终不动的。对于品牌的认知是相通的,无所谓于品牌的不同地位,这一定是不同品牌间都有可以借鉴的东西。但是,不同地位的品牌一定有其符合自身发展阶段的品牌建设和推广策略。不同地位的品牌,所处的阶段和相应的品牌建设重点和推广手段也是不同的。我们常常讲,真正的品牌是在卖文化,传播品牌的所赋予的文化,比如可乐的美国文化、宝马的驾驶文化。现在我们很多的企业是连基础性的品牌建设还没做好,出现自己都不知道自身的品牌定位,就开始学巨头们传播所谓的品牌文化,这种超越自身阶段的品牌操作手法,是不可取的。我认为品牌建设和推广都是一个过程,即使多大的品牌,也是从过程中锤炼出来的。

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